Nouvelle identité de marque Efficity
Happyfactory Paris s’est vu confier la refonte de l’identité de marque de Efficity – l’un des plus gros réseau digital de mandataires immobiliers français – avec pour mission de moderniser la marque, la rendre plus statutaire, plus iconique et bien entendu adaptée aux outils digitaux d’aujourd’hui.
Après un gros travail en amont d’étude du marché, de la concurrence et la volonté d’imaginer une identité pour soutenir le développement du groupe sur le territoire et sur un plan européen, très vite plusieurs convictions se sont imposées :
– repenser la manière d’écrire le nom tout en minuscules. Auparavant, un C majuscule à City coupait le nom en 2 (effiCity)
– dessiner une typographie exclusive plus grasse, simple, lisible et moderne
– conserver pour le pictogramme le symbole d’une maison qui nous paraissait essentiel compte tenu du fait que le nom n’évoque pas immédiatement le monde de l’immobilier. Mais imaginer une expression graphique moderne, attractive et aspirationnelle grâce à une trame de points qui évoque le monde du digital.
– conserver la couleur initiale de l’enseigne – le vert – mais en l’enrichissant. Et par contraste utiliser le noir pour le nom.
Toutes les déclinaisons de cette nouvelle identité ont été pensées pour l’ensemble des supports. Une charte d’utilisation très complète à été conçue à destination des différents mandataires.
Cette nouvelle identité a été dévoilée lors d’un grand séminaire et a rencontré un enthousiasme sans précédent auprès des différents acteurs du groupe.
Agence : Alatack
